黑白商标VS彩色商标

注册商标时，该选黑白商标还是彩色商标？

实务中，不少客户选择申请注册商标时，都会问起：我是申请黑白商标好呢，还是申请彩色商标好？我注册的商标是红色，现在我想改成别的颜色可以吗？带着这个问题，我们结合《商标法》的相关规定，简单说说黑白商标和彩色商标的使用选择。

一、黑白商标VS彩色商标

黑白商标------实际运用中不限定颜色使用。

彩色商标------实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合。

 二、法律规定

   新《商标法》第四十九条第一款规定：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

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此处的 “自行改变注册商标”，包括改变文字的字体，改变图形、文字之间比例等各种情形，也包括改变注册商标指定的颜色。也就是说，如果申请注册了彩色商标，在实际使用该注册商标时，必须采用与注册相同的颜色或颜色组合，即必须和商标注册证上标明的颜色组合完全一致。如果擅自改动彩色商标指定的颜色，地方工商行政管理部门会责令限期整改，期满不改正的，商标局将撤销该注册商标。而黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色商标。也就是说黑白商标或不指定颜色的彩色商标，在实际使用中可以采用任意颜色或颜色组合。

三、选择申请黑白商标还是彩色商标？

由于黑白商标或不指定颜色的彩色商标，相对于彩色商标，最大的优势在于黑白商标的“自由性”、“灵活性“。一方面，企业可在后期因不同需求对黑白商标进行上色宣传推广，使得商标更加符合、贴切当时的情景。另一方面，黑白商标在商标保护上更具优势，因为彩色商标只针对某一特定颜色商标有保护作用，而黑白商标是全面保护。因此，对于商标注册申请人而言，黑白商标的使用权能更加广泛，注册人可以任意组合各种颜色加以使用。

那么，是不是注册黑白商标或不指定颜色的彩色商标就是最好的呢？答案也并非绝对！虽然彩色商标在实际使用中限制比较大，但黑白商标或不指定颜色的彩色商标也有注册难、记忆难、显著性不够突出等缺点。而彩色商标对于一部分申请人来讲或许是更好的选择，比如：

1、产品特性需要：如涂料、彩色画笔等产品的商标，通过彩色的展现更能符合产品特性和形成品牌效应。

2、已经在公众心中形成一定影响的标志或人物：有些颜色或者颜色组合已经成为该标志特性或不可缺少的部分，构成了商标的显著性元素，已经在公众心中留下了深刻印象，比如麦当劳的黄色M、忍者神龟的绿色形象等。

3、商标本身的设计过于简单：如果商标本身的设计过于简单，以黑白形式申请注册，可能在商标局看来“缺乏显著性”，有可能会被驳回。这种情况下以彩色形式申请可以增加商标注册的成功机率。

四、结语

如上所述，黑白商标或不指定颜色的彩色商标在使用中自由度更高，灵活性更强，对多数申请人来讲是一种较优选择。但并非所有商标都建议注册成为黑白商标或不指定颜色的彩色商标，申请人在申请商标的时候，应根据自身产品的特点、自身的实际情况以及长远的角度出发，选择适合自己的商标进行注册，这样才可以让你的商标发挥最大的作用！